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分割美国-广告与新媒介世界作者:洪兵,[美]塔洛,分类:广告 人气: 装帧:胶版纸 / 16 / 217页 / 257000字 ISBN(10位/13位):750803063X 出版:华夏出版社于2003-07- 1出版 定价:¥29元 标签(Tags):财政税收 新闻 广告 收藏人数： |
| 简介: |
| 如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。 |
| 目录: |
| 中文版序言 序言 第一章 以一个新世界为目标 第二章 在大众市场营销的阴影下 第三章 分裂的根源 第四章 描绘一个破裂的社会 第五章 发出分裂的信号 第六章 顺应差别 第七章 规划一个碎裂的未来 第八章 肖像部落 人名和关键词对照表 注释 译后记 |
| 内容摘要: |
| 绝大多数美国人可能都会难以理解这些引语。作为英语单词它们可以清晰地被理解，但是其中所使用的术语看起来则十分神秘。人们可能惊讶地发现他们听到广告主用专业化的语言来谈论它们。这种语言根植于各式各样的研究，而它的意图则是直截了当的。它的目的就是以某种方式将个人或者群体组合，通过某些类型的媒介，使得他们成为某些产品的广告主有用的目标对象。 显然，广告业谈论我们的方式不是我们谈论自己的方式。可是当我们审视这些从纷繁复杂的营销策略和奇异的术语中出现的广告的时候，我们所看到的是自身生活环境的图景，对这些图景我们能够理解，甚至能够辨析。这些图景提醒我们广告业所做的绝不仅是通过大众媒介出售商品和服务。由于拥有总和达到千亿美元的预算，广告业具有推销我们在社会中的地位形象的强大能力——我们归属于哪里，为什么，以及我们应该如何应对他人，广告业这种强大的能力已经超过了教会和学校。 广告主讨论美国社会的方式正在发生革命性的改变，他们制作广告和塑造媒介以反映这种讨论的方式同样发生了革命性改变，这就是本书的主题。这种改变和家庭具有的视听选择的重大变化相互影响。但是这种改变最重要的动力来自美国社会一种深刻的分裂意识，同时这种改变又驱动了这种分裂意识的发展。 以下篇幅的立论是，在我们正在进入的时代中，广告主将与媒介公司合作生产与相互隔绝的社区中的个人对应的电子产品。美国人将巨大的经济和文化张力视为自身的特征，而经销商意识到了这一点。但是，经销商并不认为，鼓励美国人通过面向广大的、多样化受众的大众媒介进行讨论、娱乐和争论来正面处理这些张力是对其有益的。更准确地说，运用新的市场营销手段，使用广告主认为受众可以安然和欣然接受的各种差别，将受众分割为不同的世界，这种做法即使对于最大的媒介公司也越来越有价值。这些举措对于美国人理解自身和他人将产生深刻的、持久的和经常是困扰性的影响。 对渴望一个相互关心的社会的人来说，每一个层次上的媒介都有自身的问题。阶层塑成型媒介有时会向它们的受众提供关于其他社会阶层的狭隘而充满偏见的观点。类似地，社会塑成型媒介使得某些群体边缘比，使得对于许多其他社会群体的成见固化，并且在总体上，它们所提供的世界图景其实是支持它们的公司体制的理想图景，而不是对不同公众相互竞争的图景的反映。虽然如此，两种媒介形式的存在还是意味着在健全的社会群体和健全的社会之间存在着达到平 …… |
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