至尊管理市场总监


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收藏	至尊管理市场总监作者:程爱学, 分类:经济学理论人气: 装帧:平装(无盘) / 240×168×26毫米 / 440页 / 0字 ISBN(10位/13位):7301088043 出版:北京大学出版社于2005-04- 1出版定价:¥49元标签(Tags):管理学企业管理财政税收营销策划经济学理论收藏人数：

简介:

第一章市场总监的职责与任务
1.1 市场总监的职责
1.2 市场总监的权限
1.3 市场总监的任务
1.4 市场总监的素质要求
第二章市场研究与定位
2.1 市场调查
2.2 消费者分析
2.3 组织市场分析
2.4 市场细分
2.5 目标市场决策
2.6 市场竞争分析
2.7 市场营销环境分析
2.8 市场定位
第三章市场需求测量与预测
3.1 市场需求测量
3.2 市场需求预测的种类和步骤
3.3 定性市场需求预测
3.4 定量市场需求预测
3.5 市场需求预测方法的选择
第四章制定市场营销战略计划
4.1 市场营销战略计划的作用与内容
4.2 确定公司任务和目标
4.3 选择市场营销战略
4.4 制定产品投资组合战略
第五章拓展市场份额
5.1 市场进入
5.2 市场份额的增加
5.3 市场份额的总体扩张
5.4 市场份额的保护与抢占
第六章市场营销方案的制定与执行
6.1 市场营销方案的制定
6.2 市场营销方案的内容
6.3 市场营销方案的执行
第七章市场营销网络与渠道建设
……
第八章产品价格体系与价格策略
第九章开展有效的促销活动
第十章整合营销
第十一章维系客户的忠诚度
第十二章产品与品牌管理
第十三章营销控制
第十四章营销队伍管理
主要参考文献

内容摘要:

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