名牌论(市场竞争中的法宝)/艾丰通用文库


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收藏	名牌论(市场竞争中的法宝)/艾丰通用文库作者:艾丰, 分类:品牌管理人气: 装帧:胶版纸 / 32 / 398页 / 242000字 ISBN(10位/13位):7801278046 出版:经济日报出版社于2001-01- 1出版定价:¥28.8元标签(Tags):市场营销品牌管理收藏人数：

简介:

本书是艾丰通用文库中的第五册，全书共分八章，通过对名牌这一概念深入细致的阐述，以及企业名牌效应，名牌战略，品牌价值，品牌经营的策略和名牌与企业家之间的关系几方面。对名牌何以能成为市场竞争中的法宝这一问题进行了客观的阐述。该书内容丰富，资料翔实，讲解通俗易懂，既具有一定的科学性、理论性，同时又具备较强的可读性，是企业家们在当今日趋激烈的市场竞争中求生获胜的法宝，极具有参考价值，非常值得企业家及相关人士阅读。

前言：我和名牌
第一章绪论
第一节中国名牌事业的崛起
中国名牌事业的崛起
中国名牌发展的简要历史
中国名牌事业的现状
实施名牌战略需要深入解决的认识问题
第二章名牌概念
第二节与名牌相关的概念
什么是“商标”？
什么是“商号”？
什么是“驰名商标”？
什么是“品版”？
什么是“徽标”？
什么是“名牌”？
第三节驰名商标
驰名商标的法律根据
驰名商标的认定与保护
第四节名牌概念的确立
如何认识与名牌相关的各个概念之间的关系
如何认识名牌这一概念的模糊性？
名牌的构成要素是什么？
名牌概念容量极大
第五节名牌意识和认识误区
名牌意识的五个方面的内涵
名牌认识中的八个误区
第三章名牌效应
第六节名牌效应的基础
有形和无形的对立统一
简单和丰富的对立统一
结实和脆弱的对立统一
自己和他人的对立统一
有限和无限的对立统一
经济和文化的对立统一
宏观和微观的对立统一
第七节名牌效应的表现
名牌效应表现之一：市场开拓力
名牌效应表现之二：资产内蓄力
名牌效应表现之三：资本扩张力
名牌效应表现之四：环境适应力
第八节名牌效应的外溢
……
第四章名牌战略
第五章品牌价值
第六章品牌经营
第七章名牌和企业家
第八章结论
[附录]自我测试题：中国品牌实例一百问

内容摘要:

同时，从经济学的角度看，任何行业都有一定的经济规模，达不到这样的规模，很难有较好的经济效益。例如汽车，根据测算，能够获得规模效益的最低的年生产量也要在6.5万辆以上，低于这个规模，要想赚钱是比较困难的。

书评:

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