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现代广告文案写作作者:阮卫,分类:市场营销 人气: 装帧:平装 / 32开 / 323页 / 0字 ISBN(10位/13位):7212014877 出版:安徽人民出版社于2001-03- 1出版 定价:¥12元 标签(Tags):市场营销 广告 收藏人数： |
| 简介: |
| 目录: |
| 绪论 一、广告文案写作的概念 1、什么是广告文案 2、什么是广告文案写作 二、广告文案撰写者的知识与修养 第一部分 收集资料 一、一般资料的收集 1、从生活中汲取经验 2、从书籍中获得知识 二、特定资料的收集 1、特定的客户 2、特定的商品 3、特定的顾客 4、特定的目标 5、特定的媒体 三、收集资料的方法与态度 1、收集资料的方法 2、收集资料的态度 第二部分 构思创意 一、确立广告文案的主题 1、广告文案主题的形成 2、广告文案主题的要求 二、广告文案的创意过程 1、探索各资料的本质意义 2、寻求各资料间的相互联系 3、重新组合，创意出现 三、文案创意常用的思考方法 1、垂直思考法 2、水平思考法 3、集体思考法 四、广告文案创意的基本特征 1、揭示商品价值 2、追求对人心的冲击 3、讲求实效 第三部分 写作文案 第四部分 报刊广告文案写作 第五部分 广播广告文案写作 第六部分 电视广告文案写作 后记 |
| 内容摘要: |
| 书评: |
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