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平面广告设计与制作（珞珈广告学丛书）作者:刘艺琴,郭传菁,分类:广告艺术 人气: 装帧:胶版纸 / 0 / 151页 / 181000字 ISBN(10位/13位):7307035979 出版:武汉大学出版社于2002-06- 1出版 定价:¥15元 标签(Tags):广告艺术 Design 设计 收藏人数： |
| 简介: |
| 目录: |
| 导论 平面设计与平面广告设计 第一节 现代艺术对平面设计的影响 第二节 包豪斯与新平面设计风格 第三节 当代平面设计的现状 上篇 平面设计基础 第一章平面构成 第一节 什么叫平面构成 第二节 “形”的认识 第三节 造型的基本要素：点、线、面 第四节 规律性构成方式 第五节 非规律性构成方式 第二章色彩构成 第一节 什么叫色彩构成 第二节 色彩的类型划分及其属性 第三节 色彩的心理象征性 第四节 色彩构成中的色彩对比 第五节 色彩构成中的色彩调和 下篇 平面广告设计与制作 第三章平面广告画面设计 第四章平面广告的文字设计 第五章标志设计 第六章平面广告编排设计 第七章报刊广告设计 第八章户外广告设计 第九章POP广告设计 第十章计算机平面广告设计 主要参考书目 |
| 内容摘要: |
| ⑤尽可能把商品名称置于标题中，既是标题又是商品名，互相代用，标题与广告中的其他要素应保持协调一致。 2．标题设计注意事项 ①标题或商品名应放置在画面中较引人注目的位置。 ②标题应采取容易记忆的形式传递最有效的语言，意思明确，避免产生误解的表现或暖昧的转弯抹角式的词句。 ③标题不应企图说得太多，可以是一个句子，也可以是一个完整的词或只是一两个字，突出诉求点。 ④标题名称的用字应选用可读性最强的字，难写、难识的字。易混淆、不常用的字不宜采用。 ⑤广告标题的字不宜过长。国外广告心理学家在实验中得出规律性结论：六个字(或三个单词)左右的广告标题，读者的记忆率在40％，而十个字以上的标题，读者的记忆率只有12％。长句子标题很难被消费者记忆，效果不如短句标题好。 (二)广告口号 广告口号是把简单的信息汇编成一句易于记忆和呼喊的口号，便于宣传鼓动，吸引读者的注意力，加强印象。 广告口号必须是完整的一句话或对句形式，琅琅上口，易于记忆。广告口号在设计中可以安排在画面中的任何位置，如果画面同时出现了标语与标题，广告口号应安排在次要位置，广告口号可以代替标题。 (三)广告正文 广告正文即广告内容的主体。一般来说，在标题与正文之间还常常有“副标题”来补充标题或引入下文，可以引起读者的好奇心，以唤起读者的注意力。 此外，在照片、插图旁常有一些解说的简短文字，称“说明”，一般置于照片、图画旁，字体较小。因为图片只能在视觉上发挥作用，如不以文字说明，无法理解其详细内容和真实目的。 通常消费者被广告标题吸引之后，需通过正文进一步了解情况，广告正文在此起着说明的作用，为了维持消费者的兴趣，有效地传递诉求点，广告正文应对广告标题起着一定的延续作用，进一步明确地表现商品的特性，向消费者做出承诺，促使消费者行动。 1广告正文的功能 ①广告正文使人认同商品的特色。 ②广告正文使人认同商品是物有所值。 ③广告正文使人知晓这一商品的购入将带来各种利益。 ④减弱对方心中的反感。 ⑤告知消费者如何便捷地购买该商品。 2．广告正文的统一性 在平面广告媒体中，文案表现需一定的统一性，构成广告的一切要素，都应集中地体现在创意中，广告的标题、副标题、正文等需紧扣文章诉求重点，协调统一。在文案的表现上，为了加强广告诉求力，正文在构图编排中应注意： ①版 …… |
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