全面企划——职业经理人最新实用手册


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收藏	全面企划——职业经理人最新实用手册作者:刘伟,刘国宁,贾世晟, 分类:决策学人气: 装帧:胶版纸 / - / 350页 / 487000字 ISBN(10位/13位):7801286480 出版:中国言实出版社于2005-01- 1出版定价:¥35元标签(Tags):决策学 Others 其他收藏人数：

简介:

这是一套专为企业中层管理者编写的最新实用手册，由中国职业经理人培训中心组织编写，著名经济学家刘伟、刘国宁主编。企业高层管理者制定的宏图大略，主要依靠中层各要害部门的管理者去执行，去实施，去落实，去达到企业战略管理的目标。中层管理的水平直接决定着企业的兴衰。基于此，本套丛书选取企业中层管理的重要部门，注重理论与应用并举，偏重于应用，是各类企业规范、高效、科学、全面管理必不可少的经典工具书。

第一章市场营销企划
第一节营销企划的涵义
第二节营销企划的要素、类型及特点
第三节营销企划的作用和流程
第二章市场营销调研企划
第一节市场营销调研的基本内容、程序和范围
第二节市场营销调研的基本方法
第三节市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告
第三章市场定位企划
第一节市场定位企划的意义、原则和内容
第二节目标市场的细分
第三节目标市场的选择企划
第四章企业形象企划
第一节企业形象企划的定义及构成
第二节企业形象企划的原则
第三节企业导入CIS的基本程序
第四节理念识别系统企划
第五节企业行为识别企划
第六节视觉识别企划
第七节 CI手册及相关报告
第八节导入CIS应注意的问题
第五章产品企划
第一节产品的概念及其分类
第二节产品生命周期企划
第三节产品组合企划
第四节新产品开发企划
第五节产品包装企划
第六节产品服务企划
第六章品牌企划
第一节品牌概述
第二节品牌定位企划
第三节品牌认知企划
第四节品牌忠诚企划
第五节品牌命名
第七章价格企划
第一节价格企划概述
第二节影响定价的主要因素
第三节定价导向目标企划及定价分析报告的撰写
第四节定价方法
第五节定价企划
第六节价格调整企划
第八章营销渠道企划
……
第九章促销企划
第十章广告企划的涵义
第十一章整合营销传播企划
第十二章服务企划
第十三章关系营销企划
第十四章网络营销企划

内容摘要:

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