新型消费者营销：管理动态需求系统/科文工商管理经典文库


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收藏	新型消费者营销：管理动态需求系统/科文工商管理经典文库作者:李亚,S）,邓宏图,（英）贝克尔（Baker, 分类:营销策划人气: 装帧:胶版纸 / 简裝本 / 185页 / 180000字 ISBN(10位/13位):7504547557 出版:中国劳动社会保障出版社于2005-05- 1出版定价:¥38元标签(Tags):企业管理财政税收营销策划市场与调研收藏人数：

简介:

本书主要包括：企业面临的营销危机、新型消费者的特点、品牌厂商和零售商关注的问题、新型消费者营销及模型、价值界定、价值创造、价值让渡、需求系统管理等几部分内容。作者提出了面对正在发生的经济结构转型，即从生产驱动向消费引导的变革，营销需要经历一次怎样转型的相关问题。她将营销与市场上正在发生变化的商业趋势完美地结合了起来，指明了众多企业寻求扩大市场、提高市场份额和利润时所面临的真正挑战。

译者序
序
致谢
引言
迎接挑战
本书概览
第1章危机
营销危机
市场营销理论的演变过程
宏观营销环境的变化
对客户营销的启示
小结
第2章新型消费者
消费转型
质疑消费管理
一种新型消费者
对客户营销的启示
小结
第3章品牌厂商和零售商关注的问题
品牌厂商面对的关键问题
零售商的反应
对客户营销的启示
小结
第4章新型消费者营销
何为新型消费者营销
新型消费者营销意味着什么
谁参与新型消费者营销
对客户营销的启示
小结
第5章新型消费者营销模型
简要回顾
新型消费者营销面临的主要挑战
新型消费者营销模型
第6章价值界定
洞察力在价值界定中的作用
传统市场研究方法在价值界定中的作用
非传统的市场感知方法在价值界定中的作用
市场细分在价值界定中的作用
洞察力提供者在价值界定中的作用
小结
第7章价值创造
创新在价值创造中的作用
新产品开发在价值创造中的作用
品牌在价值创造中的作用
市场定位在价值创造中的作用
价格在价值创造中的作用
小结
第8章价值让渡
第9章需求系统管理
注释

内容摘要:

书评:

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