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美国产业结构（第10版）作者:[美]沃尔特·亚当斯,詹姆斯·W·布罗克,封建新,贾毓玲,分类:美国经济 人气: 装帧:胶版纸 / 16 / 369页 / 404000字 ISBN(10位/13位):7300048439 出版:中国人民大学出版社于2003-10- 1出版 定价:¥48元 标签(Tags):经济学理论 美国经济 经济管理 收藏人数： |
| 简介: |
| 目录: |
| 第1章 农业 1、市场结构和竞争 2、供给 3、技术进步 4、政府的农业政策 5、结论 第2章 石油业 1、结构和结构变化 2、行为和绩效 3、公共政策 4、结论 第3章 烟草业 1、历史 2、市场结构 3、市场行为 4、市场绩效 5、公共政策问题 6、结论 第4章 啤酒业 1、历史 2、结构 3、行为 4、绩效 5、结论 第5章 汽车业 1、历史 2、产业结构 3、产业行为 4、产业绩效 5、公共政策 6、结论 第6章 计算机业 1、历史 2、市场结构 3、市场行为 4、市场绩效 5、公共政策问题 6、结论 第7章 电影娱乐业 1、历史 2、市场结构 3、行为 4、绩效 5、公共政策 6、结论 第8章 航空业 1、历史 2、产业结构及市场 3、行为 4、绩效 5、公共政策 6、结论 第9章 商业银行业 第10章 医疗保健业 第11章 电信业 第12章 大学体育业 第13章 自由企业经济中的公共政策 |
| 内容摘要: |
| 在美国，香烟产品大做广告，积极搞促销。1997年，主要的香烟制造商在广告和促销上的支出为57亿美元，大约为批发收入的27％。就一种产品来说这项支出高得惊人，尤其是该产品结构并不复杂，设计上也没有什么太大的变化，不需要和公众进行广泛的交流，而且多数香 烟的购买者多年以来都使用同样的品牌。 如图3-3所示，即使吸烟者的数量下降，这些支出仍然剧烈攀升。从1970年开始禁止通过电视和广播做香烟广告。刚开始这使得广告和促销的支出普遍下降，但是20世纪70年代中期促销支出又开始迅速增长，很快就超过了早先在电视和广播传媒上的支出。促销种类包括：给 零售商优惠券和促销款、分发专门的小礼品以及对公共娱乐事业的赞助。这些促销措施引起了争议，因为它对孩子有潜在的影响。就像后面论述的那样，诉讼裁决禁止不了某些促销行为。 该产业广告史中的一个重要作品就是“万宝路男子汉”。1954年以前，万宝路是个名不见经传的品牌，而且它的拥有者菲利普·莫里斯公司在六大主要烟草公司中排行第四。20世纪50年代中期，菲利普·莫里斯公司将万宝路香烟重新定位于男士香烟，改变了烟草混合成分，使它产生出一种更浓烈的味道，并且变化了它的包装，从白色变成了现在大家都很熟悉的红白V形设计。同时，它的广告开始集中于在艰苦而充满刺激性的环境里活动的男人身上。开始，这些广告的背景环境是变化的，但是到20世纪60年代中期，万宝路男子汉一直是个牛仔，照片拍摄于美国西部，那里成为万宝路之乡。万宝路男子汉和万宝路之乡现在已经被使用在150个国家的广告和包装中；万宝路已经变成世界上销售业绩最好的香烟，而且成为世界上所有消费品牌中知名度最高的品牌之一。 最大的电影公司是环球(MCA)和派拉蒙；迪斯尼、福克斯和米高梅—UA进行了多元化改革，以进军其他领域。1986年，MCA获得北美第二大电视公司Cineplex-Odeon50％的股份。相似地，派拉蒙公司大概拥有470家国内剧院和433家加拿大剧院，并成长为北美强大的电影公司。派拉蒙公司也是MCA在欧洲的76家剧院(即人们熟知的国际电影公司)的合作伙伴。③1987年末，哥伦比亚娱乐公司获得了三星及其经营的310家剧院(前Loews剧院)。1988年初，Loews的下属公司获得了USA电影公司，由此义增添了317家剧院至哥伦比亚娱乐公司的旗下。同时，在欧洲拥有525家剧院的佳能公司在1986年收购了国内联邦电影公司和它的432家剧院。 最有趣的是该行业最大的五家公司之一—United Artists电影公司位置 …… |
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