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超级营销作者:陈放,刘光辉,分类:文学 人气: 装帧:平装(无盘) / 200×140×20毫米 / 356页 / 0字 ISBN(10位/13位):7800096874 出版:时事出版社于2002-01- 1出版 定价:¥25元 标签(Tags): 收藏人数： |
| 简介: |
| 本书是《MBC行销管理创新文库》系列丛书之一，从顶尖营销案例解密、“脑白金”崛起之谜、“哈六药现象”透视、联想“瞎子背瘸子”借船出海、现代城soho理念一马当先、商务通“一个都不能少”等大量例子来透视中国商家成功的奥秘。 |
| 目录: |
| 透视中国企业营销模式 第一章 教育软件行业的寂寞高手--科利华超常扩张解迷 第二章 SOHO现代城理念一马当先 第三章 手机、呼机、商务通，一个都不能少--商务通掌上电脑超级营销大扫描 第四章 农夫山泉，谁与争锋 第五章 青岛啤酒：兼并重组再出山 第六章 海尔：真诚永不变 第七章 中国人缺钙，还是中国企业缺钙？--哈药六厂现象透析 第八章 透视保暖内衣，点击“两极大战” 第九章 国美电器“店大欺厂”快速扩张 第十章 穿上双星鞋，潇洒走世界--青岛双星集团公司超级营销大扫描 第十一章 瞎子背瘸子--借船过海--“联想”的联盟战略 第十二章 脑白金超级营销策划 第十三章 大地飞歌满绿城--谈两届南宁国际民歌艺术节的成功举办 第十四章 大红鹰品牌二次飞跃 第十五章 “大寨”品牌重放异彩--大寨品牌迎来第二届青春 |
| 内容摘要: |
| 透视中国企业营销模式 从70年代末至80年代初，由于我国还处于计划经济时代，许多商品出现严重的短缺。据资料显示，在1978年，我国大概有73种主要商品在全国范围内是凭证限量供应的，到了1982年末，仍有9种商品需限量供应。从这一点看出：当时我国大多数企业的思想观念还是以国家为主，一切听从国家的。 80年代后期，随着改革开放的不断深人，国家在加大企业改革力度的同时，对流通体制和价格体制做出了重大调整。不少商品开始出现滞销现象，国内企业初次体会到市场竞争的压力。为了在市场竞争中取胜，不少企业不得不花费更多的时间和精力，加强产品的销售。这一时期广告宣传、人员促销、公共关系等多种促进销售的手段普遍被企业接纳和采用。 90年代初改革开放进一步深化，外资企业大量涌入国内，国外 些成熟的营销观念逐渐被国内企业所认识和采用。这一阶段面对日益加剧的市场竞争环境，国内企业兴起了一股空前的品牌热、CI热和公关热。而传销、连锁经营等全新的市场经营模式也在国内得到快速发展。90年代中后期，“标王”神话的兴起和破灭，引起了国内企业和理论界对“广告崇拜”现象的反思和争论。价格战的白热化，更使国内一些企业开始从战略的高度注市场外部环境的变化和企业自身的发展，部分国内优秀企业借助于成熟的品牌化经营理念，逐步成为行业中的领先者。 世纪交替之际，随着计算机技术的应用和普及，电子商务、网络营销、数据库营销等全新的营销手段和模式，逐渐走上企业经营舞台。 |
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