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全球营销管理(第6版)作者:Warren,JKeegan,Keegan,分类:研究生英语 人气: 装帧:平装(无盘) / 260×202×23毫米 / 664页 / 0字 ISBN(10位/13位):7302047618 出版:北京希望电子出版社于2001-08- 1出版 定价:¥58元 标签(Tags):教育考试 财政税收 考研 营销策划 教材与考试 研究生英语 Others 其他 百科全书 收藏人数： |
| 简介: |
| 全书分6个部分，分别为导论与综述、全球营销环境、分析并选择全球市场机会、全球营销战略、创建全球营销方案和管理全球营销方案，共18章。与第5版相比，第6版的体系更加紧凑，增加了很多内容，章节反而有所缩减；核心更加突出，如将市场和购买者分析单列成为一章；而新添的部分则非常及时，如渠道决策中对物流管理的回归，沟通决策综合了公共关系、数据库营销以至因特网等企业最为关注的内容。 本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可为教学和培训广泛使用。 |
| 目录: |
| 目录 序言 作者简介 第1部分导论与综述 第1章全球营销简介 第1部分案例 第2部分全球营销环境 第2章全球经济环境 第3章社会与文化环境 第4章全球营销的政治法律环境 第2部分案例 第3部分分析并选择全球市场机会 第5章全球市场及购买者 第6章全球营销信息系统与调研 第7章细分. 目标市场选择与定位 第3部分案例 第4部分全球营销战略 第8章货源决策：出口与进口 第9章全球营销战略：市场进入与拓展 第10章竞争分析与战略 第11章合作战略与全球战略伙伴 第4部分案例 第5部分创建全球营销方案 第12章产品决策 第13章价格决策 第14章全球营销渠道与物流 第15章全球广告 第16章全球营销沟通决策. 公共关系. 促销. 人员销售. 直复营销. 数据库营销以及因特网 第5部分案例 第6部分管理全球营销方案 第17章领导. 组织和控制全球营销行动 第18章全球营销展望 ...... |
| 内容摘要: |
| In the framework, we redefine Marketing as being the soul of everyone in an organization. Marketing, in other words, is no longer a functional part of a company. |
| 书评: |
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