在线市场营销调查手册


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收藏	在线市场营销调查手册作者:（美）拉斯金,（美）格罗斯尼克尔,王军玮, 分类:市场与调研人气: 装帧:胶版纸 / 16开 / 320页 / 364000字 ISBN(10位/13位):7208047901 出版:上海人民出版社于2004-01- 1出版定价:¥33元标签(Tags):财政税收营销案例市场与调研收藏人数：

简介:

前言
致谢
导论
第一部分基本原理
第一章调查程序
进行调查的预算有多大？
调查能否产生影响？
调查的目标是什么？
实现调查目标需要哪些衡量指标？
如何收集数据？
如何分析数据？
完成调查需要研究结果？
完成调查需要我长时间？
进行调查需要多大成本？
第二章二手调查
二手调查中的免费（或低成本）资源
二手调查中的有偿资源
辛迪加产品的未来发展趋势
参考性来源
第三章定性调查
定性与定量：区别任何？
定性调查的优势
定性调查的局限性
定性调查的应用
定性调查的模式
焦点小组
可用性测试
电子邮件反馈
在线聊天会议
我能自己做吗？
外部采购理由成立吗？
第四章定量调查
第五章抽样
第六章数据收集
第七章调查问卷设计
第二部分应用
第八章市场调查：了解市场
第九章细分：开发目标市场
第十章竞争：评估与定位
第十一章现有的在线产品：受众构成与绩效测评
第十二章新产品概念
第十三章开发
第十四章测试
第十五章市场营销
第十六章跟踪
词汇

内容摘要:

书评:

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