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汽车广告的奥秘作者:姜炜,余明阳,分类:市场营销 人气: 装帧:平装(无盘) / 230×185×15毫米 / 332页 / 0字 ISBN(10位/13位):7806770739 出版:广东经济出版社于2001-12- 1出版 定价:¥45元 标签(Tags):市场营销 广告 收藏人数： |
| 简介: |
| 汽车，承载着人类驰骋的梦想。它的魅力穿越情感的体验，映射着生活的品质与追求；它的征程跨越天地的广阔，成就了拥有者非同一般的卓越与傲思。 这是一本关于汽车与广告的专门性分类研究，通过对全球著名汽车品牌案例的分析，探讨了汽车广告的策划、创作、传播以及其他创造性的解决方案。 |
| 目录: |
| 内容摘要: |
| 汽车工业是当今世界最大的机械制造部门，年产超过4000万辆。由于利润诱人，成为经济大国竞争的重点。世界汽车工业历经百余年的发展，形成了以美国底特律、日本丰田、德国沃尔夫斯堡和斯图加特，以及意大利都灵为中心的世界五大国际汽车城。现今，世界汽车工业已形成了“ 6＋3”的格局。“6”就是通用、戴姆勒-克莱斯勒、福特、丰田、大众和雷诺六家集团，“ 3”就是本田、宝马和PSA（标致-雪铁龙）三家独立的公司。 不同国家、不同品牌的汽车给人们留下不同的印象：比如美国汽车豪放、狂野、不拘小节、马力较强，并注意车厢宽敞，内部设施豪华，外观粗线条；英国汽车稳重、内向、有内涵，传统车用料充足更不会有夸张的外形和性能表现，令乘客有一种实质感觉；法国汽车我行我素，性格独特：德国汽车冷静、深藏不露，很少以外表去“哗众取宠”，其内在表现要那些感受过的人才能领略；意大利汽车豪放、性感、洒脱，多以性能表现和艺术化外形吸引顾客；日本汽车活泼、善变、创新、注意外表；韩国汽车则既洒脱又稳重，并具飘逸感，有一种“骑士”风范。 回顾过去百余年的发展，汽车——这个工业革命时代的宠儿——为人类的文明与发展谱写了重要的篇章，汽车成为这一百多年来最显著的人文标志之一。因为没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众生活的每一个方面，它不仅紧紧伴随人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度，而且，还以其技术和产品的不断更新，彻底改变和提高了人们的生活方式和生活质量。同样，在工业社会的进程中，也没有任何一件产品的品牌可以像汽车品牌这样，发展历史如此之久，又如此之多，诸如奔驰、福特、凯迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田等世界著名品牌，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的印象，直至今天，其生命力还长盛不衰。 |
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