战略营销(第2版)


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收藏	战略营销(第2版) 作者:张继焦,格雷姆·德吕莫,约翰·恩索尔,田永坡, 分类:市场营销人气: 装帧:平装(无盘) / 240×170×15毫米 / 290页 / 0字 ISBN(10位/13位):7801556909 出版:中国市场出版社于2004-01- 1出版定价:¥38元标签(Tags):企业管理市场营销财政税收营销策划收藏人数：

简介:

启迪企业营销管理新思维。英国注册营销协会（CIM）是世界上最大的营销管理教学和专业认证机构，《战略营销》是攻考英国注册营销协会证书的研究生教材。当然，它同样适用于企业管理人士。当今的工商界日益意识到了战略和战略管理的重要性。营销管理正走入战略营销的时代。本书的目的正是要帮助读者理解战略营销决策的本质和战略营销决策的过程。

前言

第一章战略性视角

第一部分战略分析

第二章外部分析

第三章竞争情报

第四章市场细分

第五章内部分析

第六章明确未来的定位

第二部分战略制定

第七章战略目标

第八章战略制定

第九章目标市场、市场定位和品牌战略

第十章产品开发和创新

第十一章联盟和合作

第十二章战略营销计划

第三部分战略实施

第十三章战略实施

第十四章控制

第十五章微型案例

内容摘要:

书评:

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