现代市场营销学（第二版）


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收藏	现代市场营销学（第二版）作者:李蕾,金占明,吕一林,杨延龄, 分类:中国文化人气: 装帧:简装 / 32 / 0页 / 0字 ISBN(10位/13位):7302010153 出版:清华大学出版社于2000-01- 1出版定价:¥18元标签(Tags):市场营销会计、审计财政税收 Others 其他中国文化收藏人数：

简介:

本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。

绪论

第一章市场与市场营销

第二章市场营销战略与管理过程

第三章市场营销环境

第四章消费者市场与生产者市场

第五章市场调查与预测

第六章竞争战略

第七章市场细分与目标市场选择

第八章产品策略

第九章定价策略

第十章分销渠道策略

第十一章促销策略

第十二章市场营销计划、组织与控制

第十三章国际市场营销

第十四章服务营销

内容摘要:

市场营销学的英文词为marketing。过去我国对此词的翻译不一，有的译为市场学、销售学、行销学；有的译为市场经营学、市场营销学等。后经国内理论界反复研讨，认为marketing是动名词，译名应反映其动态的意义，最终基本取得一致认识，译成市场营销学。

市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于美国。19世纪末20世纪初，世界上主要的资本主义国家相继完成工业革命，并从自由资本主义过渡到垄断本主义。

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