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营销网络战略作者:吕一林,分类:文学 人气: 装帧:平装 / 32开 / 305页 / 0字 ISBN(10位/13位):7806322965 出版:广东经济出版社于1998-08- 1出版 定价:¥16.8元 标签(Tags): 收藏人数： |
| 简介: |
| 基本于对企业发展、现代企业全球战略和国际竞争优势等问题的上述几方面认识，《现代企业全球战略丛书》以指导我国企业增强国际竞争优势、提高国际竞争力为宗旨，以促进我国企业走向跨国经营和实施全球战略为已任，采用分卷的形式，分别从战略管理、品牌战略、技术战略、投融资战略、营销战略、兼并与重组战略和区位战略等方面对现代企业全球战略进行了研究和论述。 |
| 目录: |
| 目 录 第一章 营销网络的概念与功能 一 商品经济条件下生产与消费的矛盾 二 营销网络的概念 三 营销网络的功能 第二章 营销网络成员的基本类型 一 独立批发商 二 代理商和经纪人 三 零售商 第三章 新型营销组织 一 连锁商店 二 特许经营 三 制造业公司的销售分支机构 第四章 营销网络的选择与开发 一 目标顾客的购买行为与营销网络选择 二 竞争与营销网络选择 三 企业特征与产品特点 四 营销网络结构选择 五 市场进入规划 第五章 不同行业营销网络选择实例 一 机电产品的营销网络选择 二 日用消费品的营销网络组织 三 食品饮料产品的营销网络选择 四 医药品的营销网络选择 五 高新技术产品的营销网络选择 六 服务业的营销网络选择 第六章 营销网络管理 一 营销网络成员关系管理 二 实体分配管理 三 营销网络信息管理 第七章 国际营销网络 一 国际营销的多种形式 二 国际营销网络的开发与管理 第八章 营销网络的调整与创新 一 对营销网络及网络成员的评价 二 营销网络的调整与创新 三 营销网络创新的发展趋势 |
| 内容摘要: |
| 游牧部落拥有较多的肉、奶、皮毛等畜产品，而农业部落 有较多的粮食和其他农产品。随着劳动生产率提高，各部落除 了养活自己以外，还有了剩余产品。由于不同部落的人们都需 要一些自己不能生产的产品，便在农业和游牧部落之间产生了 最初的产品交换，但这种交换只是偶然零星的。 在原始部落内部，通常人们只有基于年龄、性别、身体条 件差别上的自然分工，绝大多数人从事几乎完全相同的劳动。 后来，随着生产力的发展及生产发展，生活的提高所需，一部 分人开始占用部分时间从事手工业生产，例如打制金属工具， 制作日用陶器，以及采矿、冶炼、纺织、榨油等。当这些人变 为全职，专业从事手工业生产时，人类历史上第二次社会大分 工——手工业与农业、畜牧业的分离便发生了。而且，手工业 者逐渐离开原始部落，聚居于各新建的城镇。与此同时，原始 社会也逐渐走到了其崩溃瓦解的尽头。 手工业独立为一专业的生产部门之后，交换也从偶然发生 变为经常的，并逐渐出现直接以交换为目的生产，即商品生 产。商品生产的出现，反过来又极大地刺激了交换的发展，而 且，此时的交换已不再是简单的产品交换或以物易物的物物交 换，于是货币生产了。以货币为媒介的商品交换，大大方便了 交换的实现，方便了商品实现其价值，特别是方便了生产者从 商品出售中获得价值补偿。 商品生产和商品交换的发展，促进了人类史上第三次社会 大分工发生——产生了专门从事商品买卖活动的商人，即生产 与商业的分离。我们说，商业是商品交换的发达形式，商业经 营活动，就是从生产者那里买进商品，再把它卖给消费者，在 生产和消费之间媒介成商品交换。 不过，直到资本主义生产方式建立起来之前，人类社会中 占居主导地位的一直是自然经济，即生产的主要目的不是为了 交换，而是为了满足自身需要。在奴隶社会，奴隶是被奴隶主 当作会说话的工具，他们为奴隶主从事生产。即便到了南北战 争时的美国，南方种植园的奴隶们仍为庄园主生产几乎庄园所 需的一切。大庄园主向欧洲市场出售烟草或棉花，只订购极少 数生产所需工具和高档生活奢侈品。在封建社会，自给自足的 自然经济亦占主导地位。农民不但生产自己需要的农产品，而 且生产自己需要的大部分手工业品。地主和贵族从农民剥削来 的地租，也主要是享用，而不是用于交换。总之，从原始社会 末期，到奴隶社会和封建社会，虽有商品生产和商品交换，但 在整个经济中不起决定作用，起决定作用的仍是自然经济。商 品生产和商品交换，还在形成中，交换是有限的，市场是狭小 的，只是对自然经济的补充。 资本主义生产方式建立起来之后，商品生产成为整个社会 普遍的、占统治地位的生产方式。资本主义生产充分发展时， 一切生产都纳入了商品生产的范畴，一切都成了商品，市场和 商品交换获得空前发展，建立在商品生产和商品交换基础上的 商品经济才获得了确立。 |
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