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市场营销理论作者:郭国庆,分类:市场营销 人气: 装帧:平装 / 32开 / 447页 / 0字 ISBN(10位/13位):7300032664 出版:中国人民大学出版社于1999-10- 1出版 定价:¥19元 标签(Tags):市场营销 会计、审计 财政税收 中国文化 收藏人数： |
| 简介: |
| 目录: |
| 目录 绪论篇 导言 一、研究市场营销理论的重要意义 二、本书的研究范围、研究目的与研究内容 三 本书的研究框架与研究方法 第一章 市场营销的重要性 一、市场的含义 二、市场营销的含义 三、交易市场营销和关系市场营销 四、市场营销在市场经济发展中的重要性 五、加强市场营销是扩大国内需求和国有企业 扭亏脱困的根本保障 第二章 市场营销哲学 一、传统观念 二、市场营销观念 三、社会市场营销观念 学说史篇 第三章 市场营销思想的起源 一、市场营销的起源 二、市场营销思想产生的历史背景 三、美国市场营销思想的起源 四、美国市场营销的发展 第四章 早期的市场营销理论 一、早期的市场营销学 二、美国早期的市场营销学派 第五章 市场营销学的纵向发展 一、市场营销学的整合 二、市场营销学的成熟 三、市场营销学的创新 四、市场营销学的扩展 五、市场营销学派的发展 学派篇 第六章 古典学派 一、商品学派 二、职能学派 三、区域学派 四、机构学派 五、职能主义者学派 第七章 管理学派 一、管理学派 二、系统学派 三、社会交换学派 第八章 行为学派 一、组织动力学派 二、消费者主义学派 三、购买者行为学派 四、宏观市场营销学派 专题篇 第九章 市场竞争战略 一、市场主导者战略 二、市场挑战者战略 三、市场跟随者战略 四、市场补缺者战略 第十章 新产品开发与扩散理论 一、新产品与创新 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发过程 四、新产品采用过程 五、新产品扩散过程 六、扩散理论及其在市场营销领域的应用 第十一章 服务市场营销理论 一、服务的本质与类型 二、服务市场营销组合理论 三、服务质量的测定与管理 第十二章 市场营销与政府行为 一、市场营销与政府行为的关系 二、我国市场营销与政府行为的现状 三、市场营销与政府行为之有机结合 第十三章 可持续发展与企业绿色营销 一、可持续发展是文明社会人类生存的客观要求 二、实施绿色营销战略是企业可持续发展之必然选择 三、我国企业绿色营销的现状分析及问题透视 四、实施绿色营销战略、促进企业可持续发展的对策 第十四章 市场对接与企业营销创新 一、两大市场对接是世界经济发展之必然也是中国经济发展之客观要求 二、营销创新是市场对接条件下企业生存与发展的必然选择 三、适应市场对接的企业营销创新策略研究 四、实施营销创新过程中应注意的问题 第十五章 知识经济与市场营销 一、知识与知识经济时代 二、我国尚不具备全面发展知识经济的客观条件 三、知识经济时代的到来是社会经济发展的必然趋势 四、知识经济时代营销环境新变化 五、营销创新是知识经济时代提高企业市场竞争力最有效的途径 六、建立健全创新保障体系 第十六章 市场营销道德 一、市场营销道德问题的提出 二、市场营销道德的理论探讨 三、市场营销道德的实践考察 四、市场营销道德进步的回溯与前瞻 第十七章 互联网络营销 一、互联网络与企业营销 二、互联网络营销的特点 三、互联网络市场营销的4P 四、网络营销与企业管理 第十八章 市场营销元理论 一、元理论与市场营销元理论 二、课题界定 三、基本概念 四、市场营销系统 五、概念差异 六、概念关系 七、理论与一般理论 八、市场营销一般理论 第十九章 市场营销理论的新发展 一、市场营销思想的维度 二、市场营销思想的新领域 三、典型国家的市场营销 第二十章 中国市场营销研究中的若干问题 一、市场营销理论在中国的传播 二、坚持马克思主义市场营销思想 三、加强市场营销学的跨学科研究 四、加强对中国古代市场营销思想的吸收和消化 五、密切联系我国市场营销实际 六、加强国内外同行之间的学术交流 |
| 内容摘要: |
| 空间层面指的是市场营销理论具有空间导向。比如，在美国 市场营销的发展史上，中西部学者对农业产生的兴趣导致了对农 产品市场营销的研究；而纽约学者对大范围零售的兴趣产生了对 管理组织的研究。这表明市场营销理论的产生、发展源于问题和 兴趣的产生地，区域性利益影响市场营销理论朝着不同的方向发 展。事实上，如果把空间的概念推广一下，我们就会发现，目前 占主导地位的营销思想是由美国发展起来的，具有强烈的美国导 向，它可能难以有效地解释其他国家的商业体系。随着近年来对 比较和跨文化营销的研究，人们对市场营销作为一种商业体系具 有普遍性的假设开始怀疑。在本书中，我们将结合中国的营销思 想和实践阐述市场营销的社会文化特性。 跨学科层面是指市场营销理论包含了其他学科的内容。 市场营销理论的全部内容不完全是来自市场营销实践或市场 营销研究人员的发明创新。市场营销学借用了来自经济学、 心理学、会计、统计、法律、政治科学以及其他学科的概念 和观点，使之与市场营销观念相结合，从而充实了市场营销 理论体系。任何社会学科都不是在真空中发展的，市场营销 学对其他学科研究成果的兼收并蓄使其逐步发展成为一门独 立的社会科学。 个人层面是指市场营销理论的特征不仅是由引发研究的外部 问题决定的，而且受到对营销思想做出贡献的一些个人的主观因 素的影响。个人特性、家庭背景、学术训练、任职经历和从商经 验等，都会影响市场营销学者的思维和视角。 由于市场营销理论体系的多面性，我们很难在本书中从各个 角度逐一进行论述。为了分析的方便，我们采用以时间层面为 主、其他层面为辅的研究方法，这样，不仅可以有效地把握市场 营销理论的不断发展过程，而且从空间、多学科以及个人等角度 进行交叉分析。遵循这一研究思路，本书将重点分析市场营销理 论的起源、创立和发展，其中贯穿着对各个学派、相关学科的并 列考察。最后，我们将借助比较研究的方法对如何发展有中国特 色的市场营销理论提出自己的设想。比较研究法是指人们在认识 世界和改造世界的过程中，根据一定的规则，对彼此有某种内在 联系的两个或两个以上的客体进行对比分析，以辨明其异同与特 点，进而把握其本质和发展规律，对此，毛泽东同志曾称之为古 今中外法。他说：所谓“古今”就是历史的发展，所谓“中外” 就是中国和外国，就是己方和彼方。又说，这种古今中外法的根 本点，就是要求弄清所研究的问题发生的一定时间和一定的空 间，把问题当作一定历史条件下的历史过程去研究。①研究市场 营销理论的发展，也应遵循这一原则。 在研究过程中，我们坚持实事求是、忠于原著的精神。 采用的具体方法，一是认真阅读各类市场营销著作，特别是 关于美国市场营销理论史的研究成果，为此，先后查阅了北 京图书馆、香港城市大学、新加坡国立大学以及加拿大麦吉 尔大学管理学院图书馆的近千册图书；二是利用赴美国、加 拿大、日本、新加坡和香港等国家和地区访问的机会，走访 著名市场营销专家，当面请教；三是深入实际进行调查研究， 包括了解我国学术机构的市场营销教学、研究实际以及我国 企业的市场营销实践情况等。 |
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