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市场营销管理--理论与模型作者:郭国庆,分类:营销策划 人气: 装帧:平装 / 32开 / 517页 / 0字 ISBN(10位/13位):7300019846 出版:中国人民大学出版社于1998-03- 1出版 定价:¥22元 标签(Tags):市场营销 营销策划 收藏人数： |
| 简介: |
| 目录: |
| 目录 第一章 市场营销管理绪论 第一节 市场营销 第二节 市场营销管理 第三节 市场营销管理哲学 第四节 市场营销理论的发展与学派 第二章 市场营销计划与战略 第一节 战略计划 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销战略 第四节 市场营销资源配置理论与模型 第三章 市场购买行为理论与模型 第一节 消费者市场购买行为 第二节 消费者品牌选择模型 第三节 组织市场购买行为与决策模型 第四章 市场营销研究理论与实务 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销研究与测定尺度 第三节 市场营销资料的搜集 第四节 市场营销资料的分析 第五节 市场营销研究工作的改进 第五章 市场需求测量与预测 第一节 市场需求测量的有关概念 第二节 估计目前市场需求的基本方法 第三节 市场需求预测的主要方法 第六章 产品管理与决策 第一节 产品整体概念与市场营销管理 第二节 产品组合决策 第三节 产品差异化 第四节 品牌决策 第五节 产品生命周期 第七章 新产品开发决策与模型 第一节 新产品开发的风险与风险决策 第二节 新产品开发中的层次分析 第三节 新产品开发过程 第八章 新产品扩散理论与模型 第一节 创新和新产品采用过程 第二节 新产品扩散过程与管理 第三节 新产品扩散理论与模型的发展 第九章 价格理论 第一节 需求弹性 第二节 成本与竞争 第三节 市场结构与企业定价 第十章 定价决策与模型 第一节 制定基本价格 第二节 修改基本价格 第三节 企业变价及其对竞争者变价的反应 第四节 定价决策模型 第十一章 市场营销渠道决策 第一节 市场营销渠道的特性 第二节 市场营销渠道系统的发展 第三节 渠道设计决策 第四节 渠道管理决策 第五节 渠道改进决策 第十二章 物流管理与决策模型 第一节 物流职能与物流战略 第二节 存货决策 第三节 区位决策 第十三章 沟通和促销组合决策与模型 第一节 市场营销沟通组合决策 第二节 促销组合最佳模型评介 第十四章 广告管理与决策模型 第一节 广告与中国广告业 第二节 广告预算决策模型 第三节 广告媒体选择模型 第四节 广告效果的测定 第十五章 人员推销管理与决策模型 第一节 人员推销的性质与特点 第二节 人员推销战略决策与模型 第三节 人员推销管理决策与模型 第十六章 销售促进与宣传决策模型 第一节 销售促进及其方案的制定与执行 第二节 销售促进模型 第三节 宣传决策 第十七章 市场营销组织 第一节 市场营销组织的目标与效率 第二节 市场营销组织的类型 第三节 市场营销组织的设计和发展过程 第十八章 市场营销控制 第一节 年度计划控制 第二节 赢利能力控制 第三节 效率控制 第四节 战略控制与市场营销审计 后记 |
| 内容摘要: |
| 1.萌芽时期（1900—1920年） 这一时期是美国资本主义迅速发展时期。西部开发运动和铁 路向全国各地的延伸，使美国国内市场急剧扩大，，加之市场竞争 日趋激烈，促使企业日益重视广告、分销活动。专业化广告代理 商在全美国日渐活跃，发挥着相当重要的市场营销职能。连锁商 店、邮购商店的产生与发展，给市场营销带来了薄利多销的新观 念。在此期间，出现了几位被当代视为市场营销研究的先驱人物， 其中最著名的有阿克·肖（ArchW.Shaw）、拉尔夫·斯达·巴 特勒（RalphStarrButler）、约翰·斯威尼（JohnB.Swinney）和 韦尔德（L.D.H.Weld）。 最初在美国几所大学开设的有关市场营销的课程，当时较多 地称为“分销学”，而不是“市场营销学”。例如，1902年密执安 大学开设的课程名称为“美国分销管理行业”（Distributiveand RegulativeIndustriesoftheUnitedstates）②，这门课在1906年 的俄亥俄州立大学则称为“产品的分销”（TheDistributionof Products）。③总之，在美国早期的教学研究活动中，还没有人使用 “市场营销”这一术语，而用得最广泛的是“贸易”、“商业”、“分 销”等。 在1900—1910年间，观念发生了变化。尽管“分销学”的研 究是分别在美国几个不同的地方进行的，而且学者们相互之间联 系很少，但他们几乎同时都感觉到需要有一个新名称来称呼他们 所讲授的课程，于是便出现了“市场营销”这个名词。拉尔夫· 斯达·巴特勒当时是美国威斯康星大学教授，他讲述了自己是如 何开始采用Marketing这个词的：“我查阅了当时可以获得的极为 有限的商业文献，惊讶地发现竟无一个作者曾涉足我上面所阐述 的这个领域。我决定开设一门相应的课程，专门讨论这方面的商 业活动。简单地讲，我打算开设的这门课专门研究一个要推销其 产品的人在他实际使用推销员和做广告之前必须做的所有事情。 这一领域的商业活动需要一个新名称。我记得在寻找一个适当的 名称时，遇到了很多困难。但是我最后决定使用‘市场营销方 法’（MarketingMethod）这个词”①。 由于意识到这门学科所涉及的内容与“分销”或“贸易”有 很大的差异，其他一些市场营销学者开始寻找一个新的名称，并 且发现了“市场营销”是一个适当的名称。于是，“市场营销”这 一名称被广泛接受，它不仅成了课程的名称，也成了许多书的书 名。 |
| 书评: |
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